Inca de la inceputurile brandului britanic, recunoscut initial pentru linia sa de camasi, Ted Baker si-a propus ca produsele sale sa aiba focus pe calitate, atentie speciala pentru detalii si un anumit simt al umorului. Prima sa linie de camasi asigura si un serviciu de spalatorie pe viata pentru fiecare produs cumparat, castigandu-si astfel in mod justificat renumele de «No Ordinary Design Label ». Pana astazi, brandul a cunoscut o expansiune in toata lumea si este sinonimul elegantei rafinate.