Din 1989, G-Star RAW a impins limitele designului de denim, fiind dedicat hainelor, mestesugului, culturii si istoriei denimului, creandu-si propriul viitor in domeniul fashion. Hardcore Denim este filosofia care ii stimuleaza pe creatorii G-Star RAW sa inventeze, exploreze si sa duca prelucrarea denimului la un alt nivel. Pana la cele mai mici detalii, cu accent pe inovatie, sustenabilitate si creativitate, G-Star RAW a devenit un pionier al stilului.